2025年9月19日，上海豫園——這座承載460年江南文脈的古典園林，今夜化作連接古今的文化場域。飛檐映流光，古園融新韻，佰草集【豫見佰草·根源養(yǎng)美之夜】，暨全新修源五行系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在此盛大舉行。
擇豫園為址，佰草集意涵深遠(yuǎn)。從明代私人園林到如今的文化地標(biāo)，豫園本身便是一部“文化傳承史”，這與佰草集的品牌歷程隔空共鳴。作為率先以現(xiàn)代科技融合中醫(yī)中草藥養(yǎng)膚的美妝品牌，佰草集曾以獨(dú)特的“根源養(yǎng)膚”理念，成為國貨走向世界的美麗名片。
今夜在此，佰草集不僅推出革新之作，更以一場跨越八年的“雙向回歸”，宣告品牌回歸初心、重塑價(jià)值的戰(zhàn)略決心。八年前作為佰草集品牌代言人，以“東方韌性、內(nèi)核穩(wěn)定”的公眾形象，成為品牌精神的人格化詮釋；如今，她以“品牌代言人”全新身份亮相，讓這場重逢超越商業(yè)合作，成為品牌喚醒情感記憶、錨定東方美學(xué)的重要篇章。
第1章：根源
國貨先驅(qū)的“光”與“源”
1998年中國化妝品市場萌芽之際，佰草集以開創(chuàng)者與革新者的姿態(tài)，為中國美妝領(lǐng)域注入全新的本土力量。它深耕中醫(yī)藥文化，從600余支古方萃取智慧，在國際品牌與西方護(hù)膚理念主導(dǎo)的市場中率先破局，作為首個(gè)在主流百貨開設(shè)專柜的本土品牌，佰草集以鮮明的東方文化身份，在外資環(huán)伺的競爭格局中傲然崛起，將中醫(yī)中草藥養(yǎng)膚帶入大眾視野，立住獨(dú)特品牌資產(chǎn)。
27年來，佰草集始終貫徹對“美自根源，養(yǎng)有方”這一東方哲學(xué)的堅(jiān)守：“源”為千年中草藥文化與自然人文共生，“方”是傳統(tǒng)組方與現(xiàn)代科學(xué)結(jié)合。這份深植文化的底氣，讓它始終能穿越市場周期，與消費(fèi)者站在一起。而八年前的首次攜手，正是這份“根源精神”的一次生動(dòng)落地。她身上“剛?cè)岵?jì)、融貫古今”的現(xiàn)代東方女性特質(zhì)，精準(zhǔn)完成了品牌理念的人格化投射，將抽象的價(jià)值主張轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的品牌敘事，為后續(xù)與用戶建立深度的價(jià)值認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第二章：耕耘
穿越周期的“守”與“望”
任何品牌的成長皆非坦途。步入21世紀(jì)，中國化妝品市場進(jìn)入爆發(fā)期，國際品牌加碼、新銳品牌涌現(xiàn)，競爭格局瞬息萬變。佰草集與眾多國貨品牌一道，迎來了關(guān)鍵的探索與錘煉期。
佰草集的戰(zhàn)略始終圍繞消費(fèi)者根源需求。面對市場喧囂，它保持戰(zhàn)略定力，從未停下對中草藥原料溯源、古方配伍現(xiàn)代化驗(yàn)證、產(chǎn)品膚感與功效的追求，反而愈加深入。這份在浮躁中對“根”的堅(jiān)守，是品牌的“守”，既守住了對東方智慧的敬畏，也鞏固了品牌獨(dú)特的差異化價(jià)值。
“守”的本質(zhì)，是嵌入品牌基因的長期主義價(jià)值觀：不逐一時(shí)聲量，而致力于品牌資產(chǎn)的持續(xù)積累；不迎合流行趨勢，而專注于構(gòu)建以研發(fā)和文化遺產(chǎn)為核心的可持續(xù)競爭壁壘。從深入偏遠(yuǎn)地域?qū)さ赖厮幉模匠赓Y建國際標(biāo)準(zhǔn)中草藥研究所；從以現(xiàn)代皮膚科學(xué)印證“君臣佐使”配伍哲學(xué)，到通過數(shù)年周期迭代優(yōu)化配方。這些看似“重”且“慢”的耕耘，實(shí)則為品牌構(gòu)筑了難以復(fù)制的核心競爭力。佰草集深知，唯有品牌內(nèi)核足夠堅(jiān)定，才能在動(dòng)態(tài)的市場中與價(jià)值共識一致的伙伴持續(xù)共振。
第三章：迭新
雙線回歸的“啟”與“答”
經(jīng)過市場周期淬煉與戰(zhàn)略反思，佰草集對“美自根源，養(yǎng)有方”的品牌定位實(shí)現(xiàn)了更具時(shí)代意義的確認(rèn)與升華。其核心價(jià)值與競爭力，正源于深厚文化根基。此次戰(zhàn)略回歸，便是聚焦中草藥研發(fā)優(yōu)勢、推動(dòng)?xùn)|方美學(xué)的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，為現(xiàn)代消費(fèi)者提供有效的“中國方案”。
本輪戰(zhàn)略回歸中，合作的深化成為“點(diǎn)睛之筆”。她以“品牌代言人”的身份煥新亮相，成為品牌堅(jiān)守之路上具感染力的呈現(xiàn)。八年前的初見與八年后的回歸，為品牌注入了熟悉而新鮮的活力，激發(fā)了老用戶對“東方美”的情感記憶，也以更成熟的“現(xiàn)代東方女性”形象，觸達(dá)新一代消費(fèi)者，成為品牌與用戶間的情感橋梁。戰(zhàn)略構(gòu)想與情感積淀，都需要落地為打動(dòng)市場的產(chǎn)品。全新推出的「修源五行」系列，正是佰草集秉持長期主義交出的答卷。
·承古：致敬根源
它并非簡單的元素堆砌，而是對品牌“根源”的一次深刻致敬與學(xué)理溯源。
·啟新：顛覆性新品+全新形象
1.顛覆性60%高濃仙草油+植萃，0潤膚合成脂
品牌并未止步于古方。依托現(xiàn)代科技賦能古方今效，攜手3大高校共研，修源五行系列核心單品佰草集仙草油顛覆性實(shí)現(xiàn)60%高濃添加，并做到100%植萃，0潤膚合成脂，改寫了中草藥護(hù)膚刻板印象，帶來吃得進(jìn)的潤，摸得到的軟，看得到的年輕。研發(fā)團(tuán)隊(duì)突破技術(shù)上限，攻克純植物油“膚感差、穩(wěn)定難、高致敏”三大應(yīng)用難題，實(shí)現(xiàn)了古方智慧與現(xiàn)代膚感、卓效的完美融合，這是對“煥新”有力的實(shí)踐。
2.全新視覺體系發(fā)布，以現(xiàn)代東方姿態(tài)走向未來
佰草集全新品牌視覺于當(dāng)晚正式發(fā)布。品牌以一種極具現(xiàn)代特色的設(shè)計(jì)語言巧妙演繹了品牌“根源養(yǎng)膚”的理念，完美詮釋了東方美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)。會(huì)場布置中隨處可見的全新標(biāo)志——“佰草團(tuán)花”，融合“九大仙草”的靈感與古典團(tuán)花紋樣，寓意著生生不息的東方生命力。簡潔大方的品牌牌匾象征著品牌的經(jīng)典傳承。全新品牌字體，全新“望聞問切”主視覺，全新色彩體系都傳遞著佰草集東方之美的獨(dú)特氣韻與從容自信。品牌希望通過這一系列視覺升級的嘗試，讓更多年輕消費(fèi)者探索東方美學(xué)的魅力，讓大家一起來感受一個(gè)全新的佰草集。她，今天真的很不一樣。
·價(jià)值：根源式抗老專研油
佰草集仙草油精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)代都市人群面臨的“高耗盲補(bǔ)”肌膚困境所帶來的過早干枯老，肌膚暗紋垮以及無效護(hù)膚。以方治老，以油御老，從根源調(diào)養(yǎng)肌膚，帶給肌膚“內(nèi)養(yǎng)生機(jī)，緊透生光”�！感拊次逍小沟恼Q生，標(biāo)志著佰草集完成從品牌精神到產(chǎn)品實(shí)力的迭新，既回應(yīng)市場期待，也宣告其作為中草藥護(hù)膚引導(dǎo)者的強(qiáng)勢回歸。
第四章：潤養(yǎng)
與時(shí)代和用戶的“共”與“生”
佰草集選擇跨越四個(gè)世紀(jì)的豫園為基，借中醫(yī)“望聞問切”為敘事脈絡(luò)：“望”見品牌起源，“聞”聽品牌故事，“問”詢用戶之需，“切”中肌膚之脈。用沉浸式體驗(yàn)傳遞核心：國貨的真正堅(jiān)守，源于對文化母體的深度回溯與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。除產(chǎn)品與場景的構(gòu)建，佰草集更注重與用戶的價(jià)值共識建設(shè)。品牌聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《根源養(yǎng)美白皮書》，將品牌的科研積淀與東方養(yǎng)膚哲學(xué)向公眾清晰闡釋。
當(dāng)晚大亮點(diǎn)是佰草集攜手豫園帶來的佰種本草遇見佰種非遺大秀和豫園九曲橋組方燈秀，這是豫園歷史上首次將本草文化和非遺技法兩大極具中國特色文化屬性元素相融合而舉辦的一次走秀，是一場史無前例且極具東方浪漫和儀式感的文化盛宴，是品牌對組方智慧的傳承與煥新，更是對中國經(jīng)典文化的致敬。十二套造型以佰草集四大明星系列為魂，與多種非遺技法相結(jié)合，它們從典籍的塵埃里起身，在九曲橋的一曲一景中綻放。白瓷的溫潤、鎏金的沉淀、紫氣的華貴、汝瓷的通透，在佰草中相集，像草本組方被翻開到鮮活的一頁，東方根源之美，躍然綻放。現(xiàn)場嘉賓的目光無一不聚焦在這幅非遺文化的時(shí)光卷軸。此刻，我們捧起的不僅是技藝，更是東方美學(xué)的永恒心跳。
佰草集的堅(jiān)守之路，為國貨品牌提供了“唯有根深，方能葉茂”的樣本。市場風(fēng)向瞬息萬變，但能穿越周期、持續(xù)煥新的品牌，始終遵循一致法則：回歸文化立身之本，以沉淀后的自信守住品牌標(biāo)識；堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，以現(xiàn)代語言響應(yīng)新時(shí)代需求；與用戶建立深厚的情感聯(lián)結(jié)，從交易走向交融。未來，佰草集將繼續(xù)以“守根源、恒迭新、共潤養(yǎng)”之勢前行，續(xù)寫東方養(yǎng)美的新篇。
來源：上海家化官網(wǎng)